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標題: 拍拍網(wǎng)宣布“雙十一”戰(zhàn)略 主推移動端新玩法 [打印本頁]

作者: 滴滴答    時間: 2014-11-2 00:23
標題: 拍拍網(wǎng)宣布“雙十一”戰(zhàn)略 主推移動端新玩法

近日,拍拍正式正式對外公布“雙十一”戰(zhàn)略,這是京東收購拍拍網(wǎng)之后的首個大型促銷活動,屆時拍拍網(wǎng)將會在移動端推出粉絲+社交”的新玩法,通過其全新社交產(chǎn)品“拍便宜”和過億的營銷資源及商家補貼,把“雙十一”的舞臺交給商家。,拍拍網(wǎng)還表示拍拍微店將會在“雙十一”大促中成為主力陣地。

今年“雙十一”,京東將會利用騰訊的資源向阿里發(fā)起挑戰(zhàn),移動端則是京東選擇重點進攻的一個方向,而拍拍網(wǎng)在騰訊和京東的資源扶持下,正在利用微信重構社交電商C2C生態(tài)圈。不過有很多的業(yè)內(nèi)人士對“社交電商”的概念提出質(zhì)疑,認為社交電商本來就是偽命題,社交是一種引流方式,不是一種電商模式,而且目前社交電商還沒有一個可以作為標桿的案例。

“拍便宜”是拍拍最近新上線的產(chǎn)品,旨在讓用戶通過“拍便宜”來選擇心儀的商品開團,成為團長后就可以通過微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團,湊夠相應人數(shù)即可以低價購買產(chǎn)品。拍拍網(wǎng)表示,“在傳統(tǒng)的 ‘雙十一’促銷模式中,商家參與平臺的活動,不僅要打五折、還需要廣告費、扣點和運費,幾乎賺不到錢,更關鍵的是,即便這樣消費者還是平臺的。”

拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春認為,“傳統(tǒng)的平臺型促銷模式好比是計劃經(jīng)濟,平臺采買、分發(fā)流量,商家根據(jù)廣告投入預估備貨,稍有不慎就產(chǎn)生大量積壓庫存。解決的方法就是打破平臺對于流量的壟斷,商家根據(jù)自身投入產(chǎn)出自主引流,引流之后自動把新客戶變成粉絲,采用各種維護手段提升復購率,量入為出。直接擁有自己的客戶和粉絲,去中心化才是更加市場化的模式。”







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