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標題: 金科 | 品牌價值升至556億元，蟬聯TOP10第三位 [打印本頁]

作者: 小湯圓111 時間: 2020-9-12 10:12
標題: 金科 | 品牌價值升至556億元，蟬聯TOP10第三位

9月10日，“2020中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十七屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行。憑借優異的市場表現和品牌影響力，金科集團品牌價值攀升至556億元，同比增長55%，蟬聯“中國房地產公司品牌價值TOP10”第三位，穩居中西部地產品牌價值第一位。這是自2009年以來，金科連續十二年入選該榜單。

同時，金科服務品牌價值提升至90.01億元，同步榮獲“2020中國物業服務市場化運營領先品牌企業”、“2020中國物業服務專業化運營領先品牌企業”、“2020中國產業物業服務優秀品牌”榮譽。此外，憑借優秀的產品打造能力，金科還榮膺“2020中國房地產產品力優秀品牌”，金科博翠系被評為“2020中國房地產優秀原創產品品牌”。

金科集團黨委書記張勇出席會議，并以“中國式美好”為題進行主題演講。他表示，回饋社會，傳遞美好，是金科始終如一的堅持。金科在發展壯大的同時，一直積極承擔社會責任，通過產業扶貧、消費扶貧、教育扶貧、基礎設施扶貧等方式為脫貧攻堅貢獻著民企的美好力量。

01.

打造“美好”企業品牌

以多元化業務創造新價值

隨著中國新型城鎮化戰略的深入，以及人民對美好生活的期待升級，消費者對生活品質提出了更高的要求。基于此，金科不斷調整品牌定位、豐富業務布局，更好地回應市場需求，也實現品牌價值提升。

早在2016年，金科便開始啟動品牌煥新升級，在全國率先提出了“美好生活服務商”的企業定位，以“美好你的生活”為使命，同時發布健康更好、鄰里更好、居家更好、成長更好、便利更好五大生活主張。

為全面踐行這些美好主張，2018年，金科對企業戰略再次進行全新升級，從原有的“新地產+新服務”雙核驅動戰略升級為“四位一體”相關多元化業務協同發展，在做好民生地產開發和生活服務的同時，加大對科技產業投資運營和文化旅游康養的布局。從地產主業延伸出四大產業板塊的“美好生活生態圈”，同步打造帶有“美好”基因的地產、服務、產業、文旅等多元品牌形象，創造新的品牌價值。

02.

升級“產品力“與“服務力”

助力品牌核心競爭力提升

伴隨著房地產行業白銀時代的深入，“產品力”與“服務力”的打造成為品牌企業高質量發展的必然選擇。

作為標準的“產品主義”奉行者，金科一直敏銳地捕捉消費群體的需求與變化。以產品為載體，金科通過理念升級、產品迭代優化，不斷打造高品質項目，實現產品力提升。早在2018年，基于對市場的洞察，金科正式發布“三系一核”產品戰略：以東方人居為核，構建“瓊華”、“博翠”、“集美”三大全新產品線品牌。在沉淀的金科美學基礎上，重塑時代風潮下的東方人居典范。截至目前，金科三大產品線項目已實現全國落地，博翠系已落地40余個項目、集美系落地130余個項目。

2019年3月，基于對未來建筑的系統思考，金科再提出產品新內核——“生命建筑”。以智慧體、有機體和基因體給予建筑以生命，促進建筑迭代發展，讓人居更健康舒適、讓環境更綠色環保、讓空間具有成長性、讓建筑能夠智慧交互。目前，生命建筑相關技術已在金科多個項目落地，為消費者提供智慧、健康、有溫度的人居產品。從而讓金科產品在市場上具有了更鮮明的標簽。

在服務品牌打造方面，金科以數字化賦能服務，堅持打造鄰里文化，助推服務力提升。從2016年開始，金科就逐漸為其服務注入“智慧基因”，申報多達20余項智慧科技專利，打造出了國內第一個千萬級用戶容量的物業大數據系統，第一個集云平臺、云監控、企業直達號為一體的云服務中心，并在2019年初完成了GB/T29490-2013標準認證，成為了國內第一批完成智慧社區領域知識產權貫標的社區服務商。實現了社區服務的智慧安防、立體監控、智能聯動、智慧生活等內容，品牌差異化競爭優勢尤為明顯。

而作為行業內“鄰里文化”與“人文社區”的首倡者，多年來金科堅持打造六大鄰里萬人活動，通過鄰里萬家宴、鄰里藝術節、鄰里親情節、鄰里萬人游、鄰里踏青季、鄰里萬人運動會，塑造著溫情的鄰里文化和生活方式，贏得了社會和業主的高度認同。

03.

加強品牌IP建設

助推品牌形象深入人心

隨著消費升級和消費主力群體的改變，越來越多的企業開始關注品牌的內在價值，并嘗試通過打造有內涵、有溫度的具象化品牌IP形象拉近與受眾的距離。

為迎合年輕消費群體需求，加深品牌在受眾心中的印記，2019年5月金科便開始籌劃推動品牌IP形象打造，歷經半年，金小寶正式“入職”金科。呆萌的卡通形象，天然容易引起人的關注，傳遞出品牌的親切與活潑感，有效拉近金科與消費者的距離，增強了金科品牌傳播的互動性和親和力。

同時，金科還以IP形象金小寶為主角開發了近30款文創產品，涉及辦公用品、生活用品、小禮品、兒童文具等，并同步在“金科好物”淘寶平臺進行銷售。“銷售即是傳播”，一個能觸碰、可親近的的金小寶衍生品承擔起了受眾感知金科品牌溫度的使命。隨著金小寶的不斷滲透，金科品牌將與消費者實現多場景的連結，金科的品牌形象也將被更多人所了解。借力這一形式，有效提升了金科品牌傳播效能。

04.

勇擔社會責任

彰顯企業公民品牌形象

對于企業公民的社會責任，金科的思路一向明晰且堅定。20多年來，金科始終堅持“社會價值大于企業價值”的價值觀，第一時間把手伸給最困難的人，先后形成了“紅太陽工程”、“精準扶貧”、“大社區志愿者日”等多個系列品牌公益項目。

截至目前，通過直接捐款、產業扶貧、就業扶貧、教育扶貧、醫療扶貧等方式，金科已累計公益投入及直接捐贈17億元，向國家級貧困縣投資超過300億元，拉動社會就業超過20萬人，累計幫助超10萬個困難家庭。并且，這些數字還在持續攀升。在剛剛結束的重慶市“中華慈善日”主題活動上，金科宣布繼續投入5000萬元，支援抗疫工作，抓好消費扶貧網絡建設，同時成立紅云慈善公益基金，鞏固脫貧攻堅成果。

面對2020年初的新冠肺炎疫情，金科第一時間響應，先后捐贈了1330萬元資金及物資助力新冠疫情防控；收到火神山醫院后勤服務援助征集后，還組建了13名志愿者千里馳援，參與現場消殺、后勤保障等工作。

金科勇擔民企責任，也獲得了政府及社會的廣泛肯定。先后獲得“中華慈善獎”、“全國‘萬企幫萬村’精準扶貧行動先進民營企業”等多項殊榮。在不久前舉行的2020年重慶市“中華慈善日”主題活動上，金科再度獲評“重慶慈善獎”捐贈企業。

05.

品牌價值與銷售業績聯動提升

良好的品牌影響力，能進一步撬動客戶購買力，有效推動銷售業績的穩步增長。在行業調控分化并疊加疫情影響的上半年，據2020半年報告顯示，金科仍實現銷售金額868億元，實現營業收入303億元、凈利潤42.59億元，較上年同期分別增長16%和34%；歸母凈利潤36.15億元，同比增長40%；每股收益0.68元，同比增長42%，經營業績穩健增長。

業績的增長也將進一步奠定品牌價值持續攀升的根基。未來，伴隨著多元化業務板塊逐漸成熟，業績豐收，金科品牌價值將得到更進一步的提升。

隨著企業進入高質量發展新賽道，金科將深入踐行“美好你的生活”品牌使命，繼續多元強化品牌建設，為社會持續傳遞美好力量。

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