100萬用戶的選擇 長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量重磅

劉／

49萬、55萬、66萬、83萬、100萬，2013年至2017年10月，長(zhǎng)安馬自達(dá)以銷量“加速度”實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng)。100萬輛的達(dá)成為成立合資車企僅5年的長(zhǎng)安馬自達(dá)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，也讓長(zhǎng)安馬自達(dá)成為馬自達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的**。

10月10日，注定成為長(zhǎng)安馬自達(dá)企業(yè)發(fā)展史上的重要標(biāo)記。這一天，長(zhǎng)安馬自達(dá)迎來了累計(jì)銷量突破100萬輛的歷史性時(shí)刻。10年來，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終聚焦產(chǎn)品和用戶，穩(wěn)健打造覆蓋全業(yè)務(wù)鏈的特色體系競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與踐行社會(huì)責(zé)任的共贏。站在全新的高度上，長(zhǎng)安馬自達(dá)將以更扎實(shí)的體系實(shí)力和市場(chǎng)積累，加速營(yíng)建面向未來的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為公司實(shí)現(xiàn)“一流的特色精品車企”愿景夯實(shí)基礎(chǔ)。

100萬輛成績(jī)的背后，是長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車背靠雙方母公司全球優(yōu)勢(shì)資源因地制宜的結(jié)果。100萬輛成績(jī)的背后，也是100萬忠實(shí)用戶的堅(jiān)定選擇。自2012年公司開啟轉(zhuǎn)型之時(shí)，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終堅(jiān)持以用戶為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，聚焦產(chǎn)品，堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，不斷超越自我，積極回饋社會(huì)，贏得了越來越多的用戶的信賴和支持，從而實(shí)現(xiàn)了自身快速、穩(wěn)健的發(fā)展。

戰(zhàn)略制勝，“長(zhǎng)馬速度”驚艷車市

2012年11月30日，長(zhǎng)安馬自達(dá)正式獲國(guó)家工商總局批準(zhǔn)成為具備獨(dú)立法人地位的合資公司，從此拉開了高速成長(zhǎng)的序幕。2013年，公司產(chǎn)品銷量達(dá)到6.8萬輛，增長(zhǎng)苗頭漸顯；2014年，銷量跨過10萬輛大關(guān)，市場(chǎng)影響力與日俱增；2015年12月29日，公司整車銷量達(dá)15萬輛，同比勁增44.3%，在提前超額完成了14.2萬輛年度目標(biāo)的同時(shí)，更以持續(xù)28個(gè)月正增長(zhǎng)的“長(zhǎng)馬速度”領(lǐng)漲合資車企。2016年，零售總銷量達(dá)到19.3萬輛，成功完成既定銷售目標(biāo)的同時(shí)，銷量較2015年同比增長(zhǎng)接近3成，再創(chuàng)歷史新高。近幾年，長(zhǎng)安馬自達(dá)以每年兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)率成為合資車企中一道瑰麗多姿的風(fēng)景線。

作為馬自達(dá)海外唯一“產(chǎn)銷研”基地，長(zhǎng)安馬自達(dá)占據(jù)了近水樓臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)。2013年，隨著馬自達(dá)第六代產(chǎn)品集群的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，成立僅一年的長(zhǎng)安馬自達(dá)在中國(guó)車市逐漸嶄露頭角。極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)與“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念在熟諳中國(guó)市場(chǎng)、消費(fèi)者并擅于營(yíng)銷的長(zhǎng)安馬自達(dá)手里被發(fā)揚(yáng)光大。同年， “特色精品戰(zhàn)略”應(yīng)運(yùn)而生。

在傳承馬自達(dá)“zoom-zoom”品牌精髓的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)安馬自達(dá)堅(jiān)持推行“特色精品戰(zhàn)略”。一靠戰(zhàn)略引領(lǐng)，即在最核心的產(chǎn)品布局方面走“特色精品”之路：每一款車型都是極富特色的精品，能夠讓所有用戶成為長(zhǎng)安馬自達(dá)堅(jiān)定的粉絲；二靠體系支撐，即著力打造包括人才培養(yǎng)、屬地化研發(fā)、供應(yīng)體系等整車企業(yè)全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，以差異化策略取勝。

優(yōu)秀的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。2013年8月，長(zhǎng)安馬自達(dá)導(dǎo)入了首款搭載“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念的新世代產(chǎn)品——第一代Mazda CX-5。第一代Mazda CX-5的推出在緊湊型SUV市場(chǎng)樹立了“高顏值、高效能、高安全”的三高標(biāo)桿。憑借“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)在車身、底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱四大核心領(lǐng)域的創(chuàng)新科技，第一代Mazda CX-5打破了人們對(duì)SUV高油耗、操控差的固有認(rèn)知，以強(qiáng)勁線性的動(dòng)力輸出、行云流水般的駕駛平順性、“人馬一體”駕駛樂趣和高效節(jié)能的同級(jí)別最佳油耗，在緊湊型SUV市場(chǎng)收獲好評(píng)如潮。

2014年5月，第二款全面搭載“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)與“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念的新世代產(chǎn)品Mazda3 Axela昂克賽拉（以下稱昂克賽拉）進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。繼馬自達(dá)3、馬自達(dá)3星騁后，昂克賽拉接過了長(zhǎng)安馬自達(dá)征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)體量最大的中級(jí)轎車市場(chǎng)的旗幟。一見傾心的外觀、堪比跑車般的優(yōu)秀操控，昂克賽拉生動(dòng)詮釋了一臺(tái)滿分座駕具備的“智、美”要素。自上市以來，歷經(jīng)2017年改款車型，昂克賽拉銷量長(zhǎng)年位居“萬輛俱樂部”，成為運(yùn)動(dòng)型中級(jí)轎車市場(chǎng)的翹楚。

2017年9月，第二代Mazda CX-5耀世登場(chǎng)。全新升級(jí)革新后的第二代Mazda CX-5是馬自達(dá)最新設(shè)計(jì)念、最新汽車技術(shù)的集大成者，也是長(zhǎng)安馬自達(dá)征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略級(jí)車型。秉承“以人為本”的開發(fā)理念，第二代CX-5持續(xù)深化“駕乘愉悅”的造車?yán)砟睿�通過攝人心魄的“觀感”、匠心非凡的“觸感”、人馬一體的“駕感”、駕乘無憂的“安心感”，將帶給每一位用戶前所未有的感官覺醒體驗(yàn)。

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10月10日，注定成為長(zhǎng)安馬自達(dá)企業(yè)發(fā)展史上的重要標(biāo)記