家有喜事 鴻運當頭

獨醒

高端品質打造“喜慶第一酒

國慶黃金周即將來臨，新人們結婚熱潮再一次升溫，大到選婚慶公司、找婚紗影樓，小到置辦喜酒、喜糖堂、請柬，引發(fā)了新一輪的婚慶經濟熱。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一款青島啤酒出品的“鴻運當頭”酒，成為不少年輕人婚宴的新寵兒。無論從喜慶時尚的鋁瓶紅色包裝，還是入口爽滑、麥香濃郁的高端品質，都會為婚宴提升檔次，更平添了一份好彩頭，成為婚禮“喜慶第一酒”。

新郎新娘心聲：

家有喜事  鴻運當頭

結婚用酒講究喜慶、吉利，而“鴻運當頭”的產品名稱十分應景，喜慶的包裝、暢爽的口感，讓參加婚宴的嘉賓們頻頻點贊�！稗k喜事，喝‘鴻運當頭’彩頭好，口感也好，大家喝著也歡喜。”最近剛剛辦完的婚宴市民張先生，選擇了青島啤酒“鴻運當頭”，作為婚宴的主打喜酒，贏來了親朋好友的一致好評。

他對記者談起了自己的選喜酒心得，“喜酒，喜酒，一定要有個喜慶勁兒，名字包裝都要圖個吉利，另外酒水品質也很重要，要讓大家都喝著舒服，所以鴻運當頭特別適合當喜酒用�！睆埾壬�說，不光是婚宴，家里有什么喜事，喝點鴻運當頭都特別應景。

一款好的產品總能經得起市場的考驗，在“鴻運當頭”的客戶群中，準新人們確實占據(jù)了相當比重，大家不僅看重產品的外包裝，更注重的是產品的品質和內涵，而“鴻運當頭”顯然贏得了新郎新娘的心。

市場觀察：

精準定位市場需求打造“喜慶第一酒”

在新一輪的“婚慶經濟”熱里，從“鴻運當頭”受到消費者的熱捧中，展示了市場對它的認可。“現(xiàn)在年輕人結婚越來越講究，酒水菜品不一定很奢華，但要特別注重品質，還要有個好彩頭，所以很準新人都選擇鴻運當頭當喜酒。”某酒店禮賓部的何經理介紹說，從五月份的開始，就有不少新人在婚宴上擺鴻運當頭了，當時就有人向她打聽這款酒，準備自己結婚用�！艾F(xiàn)在用的鴻運當頭擺酒席的人就更多了，還有新人喜歡用它在婚宴上擺造型，漂亮又有新意。”。

一家大型超市酒水部的王經理告訴記者，“喜慶”和“高品質”已經成了“鴻運當頭”標簽，“現(xiàn)在很多消費者家有喜事，要擺席辦宴都會想到這款酒�！蓖踅浝碚J為，鴻運當頭在市場上表現(xiàn)出強勁的競爭力，在接下來的重陽節(jié)、國慶節(jié)、元旦、春節(jié)等，都有可能在銷量上“大顯身手”。

業(yè)內觀察人士指出，從“鴻運當頭”從推廣到被認可能夠看出，青島啤酒不再拘泥于經典啤酒產品，而是精準把握消費者需求，推出特色產品。這些年，奧古特、逸品純生、鴻運當頭、炫舞激情、足球罐、青島啤酒原漿、青島啤酒炫奇等等，無不經歷了概念初創(chuàng)、驚艷亮相、占領市場的過程。而且，推出新產品的節(jié)奏明顯加快。預計借助婚慶季“鴻運當頭”的又一輪熱銷，青島啤酒將繼續(xù)拓展高端酒市場的份額，特別為準備國慶節(jié)期間舉辦婚宴的新人提供更多差異化的產品。