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2013～2014中國人閱讀導讀與導購 圖書如何“導讀與導購”是觀察和審視國人閱讀的關鍵環節。 （一）尋找導讀的線索 ●報刊是導讀主力軍。中國出版傳媒商報·首屆中國讀友讀品節專題項目組據國家新聞出版廣電總局規劃司2013年9月發布的《中國新聞出版統計資料匯編》，提到的1918種報紙和9867種期刊進行跟蹤和調查發現，有近80%的報刊都設有“閱讀周刊”、“書評周刊”、“文化閱讀”、“新書推薦”、“書評”、“閱讀”專版（或專欄）等，推薦新近出版的新書書評、書訊、書摘及連載等。從這個意義上說，報刊無疑是導讀的主力軍。 ●門戶網站“讀書頻道”（或“文化頻道”）成了導讀的新星。新華網悅讀頻道、人民網文化頻道、中新網文化頻道、中華網文化頻道、新浪網讀書頻道、騰訊網（騰訊書院、騰訊讀書、騰訊大家）、網易讀書頻道、鳳凰網讀書頻道、搜狐網讀書頻道……各個門戶網站“讀書頻道”（或“文化頻道”）的風生水起，它們在新媒體流行的當下，也慢慢成了導讀的另一新星。 值得一提的是，關注閱讀推廣的微博、微信以及一些閱讀的微信客戶端，由于推廣的角度和方式新穎，它們從新媒體的角度在為閱讀推廣發揮另一種力量。此外，一些中央、省市廣播電視頻道的“讀書欄目”或讀書頻道，雖然沒有娛樂頻道有那么高的收視率，但它們的堅守也是為閱讀推廣、導讀和導購注入別樣的力量。 （二）從“商報·東方數據”和“商報·卷藏數據”審視導讀導購 依據中國出版傳媒商報的兩大市場數據（“商報·東方數據”和“商報·卷藏數據”分別監測全國零售市場、全國館配市場）對中文紙質圖書市場的年度監測來看，不難發現過去的一年里，紙質圖書的市場趨勢與由此呈現的國人閱讀喜好。 ●實體書店和圖書館，你不來，你虧了。近年來，我國地面渠道圖書零售市場的增長速度一直呈現逐漸放緩的趨勢，2013年，實體書店圖書零售繼續面臨網上書店的強勁挑戰，多月的門店零售較2012年同期有所萎縮。 不過，在全國實體書店艱難前行之時，在諸多文化名人和行業人士及社會各界的大聲疾呼中，呼吁多年的實體書店免稅政策在2014年年初終成現實。中央財政還對北京、上海、南京、杭州等12個試點城市符合條件的56家實體書店給予獎勵，發放共計9000萬元的中央文化產業發展專項資金。這些資金用來幫助實體書店購買軟硬件設備、支付房租、彌補流動資金不足等困難和問題。在這一政策利好的支持和提振下，實體書店也都紛紛在加強經營管理和提升服務水平上下功夫，一切以讀者為中心，讓讀者在“逛”書店時有更貼心的感受和體驗，找回閱讀書香之趣。 受益于公共文化政策的持續利好，近年來我國公共圖書館事業整體發展迅速。但與實體書店相似，在網絡等新媒體崛起的當下，圖書館作為傳統的文化信息服務行業，也在面臨前所未有的沖擊。不過，自2011年年初公共圖書館施行“零門檻”準入后，全國公共圖書館界都在探尋適應免費開放這一要求的相關舉措，以更好地服務讀者；也吸引了讀者到館人數和圖書借閱量的成倍增長。誠如首都圖書館館長倪曉建所言，圖書館，是從納稅人的腰包里掏的錢建起來的，你為什么放棄使用它的權利呢？在這里，無論貧富，不論身份，人人平等。你不來，浪費了。 ●從“商報·東方數據”、“商報·卷藏數據”審視2013年中國讀者閱讀喜好。從2013年“商報·東方數據”、2013年“商報·卷藏數據”分析數據中不難發現，中國讀者最青睞文學、社科類讀物，少兒類上升速度最快。就讀者歡迎的閱讀品種來說，在圖書零售市場，社科類、科技類和教育類位居前三。它們在市場上的動銷品種均超過20萬種，隨后是文學類、少兒類、藝術類和生活類。少兒類作為上升最迅速的閱讀類別，品種數也增加得最多。在館配市場，文學（I類）、經濟（F類）和歷史、地理（K類）則更受青睞，遙遙領先于其他品種。伴隨公共館市場對大眾類圖書采購需求的增加，文學類圖書無論是在碼洋或是在購買冊數上，都保持繼續上升狀態；歷史、地理類圖書亦保持上漲；唯經濟類圖書的關注度則呈下降趨勢。（詳見表1、表2、表3、表4、表5、表6、表7） .jpg)
●《看見》等時政勵志讀品笑傲2013年圖書市場。就暢銷書來說，知名記者和主持人柴靜的《看見》是2013年中國圖書市場當仁不讓的王者，榮膺兩大圖書市場排行榜的榜首，名人效益顯著。 以柴靜領銜的本土原創作家顯示了在2013年暢銷書榜單上的強勢，以《幸福要回答》、《誰的青春不迷茫》等走勵志情懷路數、大打親和風的原創作品成為中國圖書市場扛大旗角色，在兩大榜單共20個排名中，只有《正能量》、《床邊的小豆豆》、《鄧小平時代》、《大數據時代》這四本外版圖書。 此外，零售市場的不少暢銷書也是館配市場的暢銷書，這也顯示出這兩大市場的聯動愈加緊密。 ●商務印書館、人民郵電出版社、機械工業出版社：零售市場，讀者最愛。2013年，從碼洋上來看，在零售市場，中國讀者最愛的三大出版社分別是：商務印書館、人民郵電出版社和機械工業出版社。而在各細分市場中，排名又有不同。在中國讀者最愛的文學類市場中，前三甲分別為長江文藝出版社、人民文學出版社和湖南文藝出版社；社科類市場的前三名則被人民出版社、中信出版社和中國華僑出版社占據。 就單品貢獻率（圖書單個品種對碼洋的平均貢獻率）來看，社科類最高，其次是教育類和藝術類。其中，社科類單品貢獻率居榜首的出版社是湖南文藝出版社，該社中碼洋占比較高的圖書為《正能量》等勵志類圖書；教育類的榜首出版社是商務印書館，其碼洋占比較高的圖書為字、詞典類工具書；藝術類榜首社是上海交通大學出版社，其碼洋占比較高的是字帖類圖書。此外，在文學類、生活類、科技類和少兒類中，單品貢獻率最高的出版社分別為十月文藝出版社、海豚出版社、江蘇人民出版社和明天出版社。 （三）國人閱讀導購：品牌社和品牌書 ●文學類品牌社品牌書。閱讀需要有閑暇，尤其是讀“無用之書”長篇小說，更需耐心。雖說傳統文學目前遭遇閱讀退潮，甚至很多人喊出“文學已死”，但在中國文學一路步履沉重前行之時，依舊收獲頗豐。不少優秀出版社對于文藝出版仍保有理想且在努力堅守，如人民文學出版社、生活·讀書·新知三聯書店、上海譯文出版社、譯林出版社、長江文藝出版社、漓江出版社、作家出版社、北京十月文藝出版社等老牌文藝社均有強大的名家吸引力和讀者號召力。 相對于老牌的文藝社，一些地方文藝社也取得了不錯的成績。如江蘇文藝出版社、四川文藝出版社、漓江出版社、湖南文藝出版社、安徽文藝出版社、浙江文藝出版社、春風文藝出版社、百花洲文藝出版社、河南文藝出版社也都各有所長。 ●社科類品牌社品牌書。涵蓋了哲學、法學、經濟學、政治學、社會學、歷史學等學科的社科類讀物是國人在最愛的閱讀中排在第二位的閱讀讀物，僅次于文學類。商務印書館、三聯書店、中華書局、人民出版社等一直都是傳統社科品牌強社，推出了一系列影響力持久的社科圖書品牌，如“漢譯世界學術名著”叢書、“三聯·哈佛燕京學術”叢書、“新知文庫”等。中國社會科學出版社、社會科學文獻出版社等也因背靠社科研究機構而成為這一出版領域中的佼佼者。 此外，大學類出版社如北京大學出版社、中國人民大學出版社、廣西師范大學出版社、浙江大學出版社、南京大學出版社等均建立了自己的社科圖書品牌，是這一領域中的中堅力量。 ●少兒類品牌社品牌書。雖然少兒社近年來因發展迅速受讀者關注較多，但老牌實力社早已持續多年深耕細作。如中國少年兒童新聞出版總社、浙江少年兒童出版社、接力出版社、二十一世紀出版社、明天出版社、江蘇少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社等出版社，都將內容生產和圖書研發作為立身之本。如浙少社的“墨多多謎境冒險”系列、明天社的“笑貓日記”系列是當下少兒圖書市場中最暢銷領域——冒險、名家力作中的典范。中少總社近年開創的“植物大戰僵尸”系列，開創了自主研發暢銷族群的先河。安少社在低幼玩具書品牌以及動漫圖書上頗有優勢；二十一世紀社在加強重點圖書系列“我的第一本科學漫畫書”等的同時，打造幻想文學作品“螞蟻帝國”書系；蘇少社主打以曹文軒為代表的名家原創繪本、游戲型故事書等品牌；明天社則在楊紅櫻的“笑貓日記”、伍美珍的“陽光姐姐小書房”等系列之外，形成原創兒童文學的強勢品牌陣營。 此外，長江少年兒童出版集團的組建拔得頭籌。又如童趣出版有限公司、電子工業出版社易飛思公司、福建少兒出版社、新疆青少年出版社、湖南少兒出版社、新蕾出版社、河北少年兒童出版社、科學普及出版社、四川少年兒童出版社等出版機構和湖南天舟、上海童石等一批實力雄厚的民營企業也各有所長。在近年表現格外搶眼的出版社，如外語教學與研究出版社、青島出版社、華東師范大學出版社、北京師范大學出版社等都由各自的教育背景向兒童出版領域延伸。一大批民營出版機構，如啟發童書，蒲蒲蘭繪本館、蒲公英童書館、新經典文化旗下愛心樹等可謂是童書出版小而美的見證。 ●財經書品牌社品牌書。與中國社會經歷商業轉型，經濟發展與人們的日常生活越來越密切相關，財經書的出版常常能迅速成為人們討論的熱點。 在專業的財經出版社中，中國財政經濟出版社當屬老牌社之首，不少商界和政界的管理者都是讀財經社的教材成長起來的。2013年，該社與同屬財政部下轄的經濟科學出版社等共同組建了中國財經出版傳媒集團。從商報·東方數據來看，經濟類細分市場排名TOP10是中信社、人大社、北大社、人民出版社、中國金融社、浙江人民社、機工社、社科文獻社、立信會計社和清華社；而工商管理類則以機工社、人郵社、北大社、中信社、電子社、財經社、清華社、人大社、廣東經濟社、立信會計社等位居前十。民營力量中，目前活躍的則有湛廬文化、藍獅子、時代光華、派力營銷等公司。 此外，像經濟熱點、經典著作、金融理財、企業史傳、大數據、另類經濟和全民創業等細分類別中，都是值得關注的出版物。 （四）導購：大書城、知名網店、個性書店和其他 從導購的維度來說，中國出版傳媒商報·首屆中國讀友讀品節專題項目組調查發現，當下國內讀者主要有這樣的幾個途徑：一是實體賣場，比如各地的大書城。二是知名網店，當當網、京東網、博庫網、孔夫子舊書網等。三是個性書店或特色書店。比如單向街書單、蜜蜂書單等。 | 
發表于 2014-5-15 09:30
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