做轉(zhuǎn)型時(shí)代的創(chuàng)新“行動(dòng)派”

隨州青島啤酒

做轉(zhuǎn)型時(shí)代的創(chuàng)新“行動(dòng)派”

——青島啤酒13度榮膺“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”

近日，一款像用“滴滴打車”一樣買啤酒的APP在朋友圈被刷屏，小伙伴們直言：“太方便了，啤酒可以‘閃電配’，飯菜剛做好，啤酒就到家，想想也是醉了”，推出這款A(yù)PP的正是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——青島啤酒。

此次青島啤酒瞄準(zhǔn)社區(qū)創(chuàng)建O2O平臺(tái)雖屬行業(yè)首家，但其近年來令人眼前一亮的創(chuàng)新表現(xiàn)，卻絕非首次。正是憑借“創(chuàng)新領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型時(shí)代”，日前青島啤酒榮膺“2014-2015年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)”，這已是其第13次登榜。

作為轉(zhuǎn)型時(shí)代的“行動(dòng)派”，百年青啤認(rèn)為“創(chuàng)新即責(zé)任”。正如中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯云春在致辭中所言：“今天上榜的中國(guó)最受尊敬企業(yè)，他們也許不是中國(guó)當(dāng)今最賺錢的企業(yè)，可能也不是盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)，他們所處的行業(yè)不同，企業(yè)規(guī)模也不一樣，他們各有特性，但都體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的共性品質(zhì)，因?yàn)樨?zé)任，因?yàn)閾?dān)當(dāng)。” 對(duì)此，出席當(dāng)天頒獎(jiǎng)儀式的青島啤酒公司副總裁于嘉平表示：“最受尊敬企業(yè)也是一種品牌，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的一種認(rèn)可，更是對(duì)青島啤酒所代表的核心價(jià)值觀、企業(yè)文化的一種肯定。未來，青島啤酒將繼續(xù)沿著創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展路徑，為全球消費(fèi)者、為社會(huì)創(chuàng)造更多可分享的價(jià)值。”

創(chuàng)新行動(dòng)派，讓百年老店成為“少年派”

劉毅是一位九零后，他喜歡嘗試與潮流有關(guān)的一切東西。得知青島啤酒推出“青啤快購”APP的當(dāng)天，他就馬上下載進(jìn)行了購買體驗(yàn)。“手機(jī)APP輕松一點(diǎn)，啤酒就能閃電配送到家，非常便捷，以前喝啤酒在飯店或酒吧多一些，但現(xiàn)在基本上回家拉開冰箱就可以喝到，我想這是一種生活方式的轉(zhuǎn)變。”劉毅說。

傳統(tǒng)觀念中，“高齡”的企業(yè)往往缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)精神，然而作為本屆“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”榜單中歷史最為悠久的企業(yè)，建于1903年的青島啤酒所擁有的開放基因和創(chuàng)新能力，令其可與那些后起之秀和新型科技型公司相媲美。百年青啤用知行合一的“創(chuàng)新實(shí)踐”再次驗(yàn)證了“歷久彌新”，與企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)、年齡無關(guān)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+的“快時(shí)尚”，遇上傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的“慢功夫”，令一些企業(yè)感覺無所適從的時(shí)候，青島啤酒依然執(zhí)著的認(rèn)為：要引領(lǐng)“快時(shí)尚”，一定要做足“慢功夫”。原漿啤酒本是一款只有5天保質(zhì)期、“只有釀酒師才能喝到”的啤酒。然而，青啤運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，消費(fèi)者網(wǎng)上下單，24小時(shí)便可暢飲。這貌似簡(jiǎn)單的“網(wǎng)上一點(diǎn)”的過程，其背后考驗(yàn)的則是企業(yè)從消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)品定義、研發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同、制造、物流、營(yíng)銷、渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“集成式”創(chuàng)新能力。

當(dāng)然，這一切創(chuàng)新的前提，是用“好產(chǎn)品說話”。

創(chuàng)新行動(dòng)派，要做“消費(fèi)者最喜歡的公司”

近年來，青島啤酒以“品牌互動(dòng)性”撬動(dòng)“公司年輕化”，努力去“讀懂”消費(fèi)者，提升他們的生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，以做“最好的啤酒”抓住消費(fèi)者的味蕾，以做“消費(fèi)者最喜歡的公司”走入他們的心中。

“把釀酒師拉進(jìn)消費(fèi)者的朋友圈”就是青島啤酒今年的全新嘗試，一個(gè)由青島啤酒的愛好者、青啤釀酒師、以及社會(huì)各界共同組建的青島啤酒粉絲社群——“自媒體歡聚聯(lián)盟”剛一成立，就成為“人與酒互動(dòng)的大趴”。在一款青啤新品推出后，來自這個(gè)粉絲社區(qū)的消費(fèi)者“口碑報(bào)告”，成為釀酒師對(duì)產(chǎn)品風(fēng)味進(jìn)行不斷“調(diào)整”的“信息源”。

“青島啤酒不論是從品類、口感，還是外包裝，都非常符合我的口味和審美，既經(jīng)典又時(shí)尚，是我喜歡的范兒。”劉毅說起青島啤酒如數(shù)家珍，“奧古特的醇厚口感，炫奇的清爽水蜜桃味，鴻運(yùn)當(dāng)頭的包裝設(shè)計(jì)，還有互聯(lián)網(wǎng)啤酒青島原漿，都很有特色。”擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青島啤酒深刻把握新時(shí)代消費(fèi)者需求的變化，努力滿足消費(fèi)者個(gè)性化、高端化、定制化的需求，不斷地得到消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊。同時(shí)聯(lián)動(dòng)“海陸空”青島啤酒節(jié)、Tsingtao1903社區(qū)酒吧、網(wǎng)上商城、手機(jī)APP、官方微信、官方微博等平臺(tái)。從消費(fèi)者互動(dòng)到社群管理，青島啤酒直指“用戶思維”，與“消費(fèi)者”進(jìn)行無縫的互動(dòng)與融合。

“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”是一組群像，他們不僅是財(cái)富的創(chuàng)造者，也是創(chuàng)新的實(shí)踐者，更用自己的堅(jiān)守和行動(dòng)塑造了一個(gè)國(guó)家的形象。特別是新常態(tài)下，要求企業(yè)，尤其是優(yōu)秀企業(yè)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)中肩負(fù)起更大的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，青啤勇做創(chuàng)新“行動(dòng)派”，通過不斷變革與創(chuàng)新與時(shí)代呼應(yīng)，通過對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的把握，在創(chuàng)新中激發(fā)自身的活力與潛力，用可持續(xù)發(fā)展讓企業(yè)贏得尊敬，也為中國(guó)品牌贏得更多尊敬。

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