做轉型時代的創新“行動派”

隨州青島啤酒

做轉型時代的創新“行動派”

——青島啤酒13度榮膺“中國最受尊敬企業”

近日，一款像用“滴滴打車”一樣買啤酒的APP在朋友圈被刷屏，小伙伴們直言：“太方便了，啤酒可以‘閃電配’，飯菜剛做好，啤酒就到家，想想也是醉了”，推出這款APP的正是國內啤酒行業領軍企業——青島啤酒。

此次青島啤酒瞄準社區創建O2O平臺雖屬行業首家，但其近年來令人眼前一亮的創新表現，卻絕非首次。正是憑借“創新領跑轉型時代”，日前青島啤酒榮膺“2014-2015年度中國最受尊敬企業”，這已是其第13次登榜。

作為轉型時代的“行動派”，百年青啤認為“創新即責任”。正如中國企業評價協會會長侯云春在致辭中所言：“今天上榜的中國最受尊敬企業，他們也許不是中國當今最賺錢的企業，可能也不是盈利能力最強的企業，他們所處的行業不同，企業規模也不一樣，他們各有特性，但都體現了中國優秀企業的共性品質，因為責任，因為擔當。” 對此，出席當天頒獎儀式的青島啤酒公司副總裁于嘉平表示：“最受尊敬企業也是一種品牌，是消費者對企業產品和服務的一種認可，更是對青島啤酒所代表的核心價值觀、企業文化的一種肯定。未來，青島啤酒將繼續沿著創新的可持續發展路徑，為全球消費者、為社會創造更多可分享的價值。”

創新行動派，讓百年老店成為“少年派”

劉毅是一位九零后，他喜歡嘗試與潮流有關的一切東西。得知青島啤酒推出“青啤快購”APP的當天，他就馬上下載進行了購買體驗。“手機APP輕松一點，啤酒就能閃電配送到家，非常便捷，以前喝啤酒在飯店或酒吧多一些，但現在基本上回家拉開冰箱就可以喝到，我想這是一種生活方式的轉變。”劉毅說。

傳統觀念中，“高齡”的企業往往缺乏創新、創業精神，然而作為本屆“中國最受尊敬企業”榜單中歷史最為悠久的企業，建于1903年的青島啤酒所擁有的開放基因和創新能力，令其可與那些后起之秀和新型科技型公司相媲美。百年青啤用知行合一的“創新實踐”再次驗證了“歷久彌新”，與企業所在的產業、年齡無關。

當互聯網+的“快時尚”，遇上傳統實業的“慢功夫”，令一些企業感覺無所適從的時候，青島啤酒依然執著的認為：要引領“快時尚”，一定要做足“慢功夫”。原漿啤酒本是一款只有5天保質期、“只有釀酒師才能喝到”的啤酒。然而，青啤運用互聯網思維，消費者網上下單，24小時便可暢飲。這貌似簡單的“網上一點”的過程，其背后考驗的則是企業從消費者調研、產品定義、研發、供應鏈協同、制造、物流、營銷、渠道等全產業鏈條的“集成式”創新能力。

當然，這一切創新的前提，是用“好產品說話”。

創新行動派，要做“消費者最喜歡的公司”

近年來，青島啤酒以“品牌互動性”撬動“公司年輕化”，努力去“讀懂”消費者，提升他們的生活品質和消費體驗，以做“最好的啤酒”抓住消費者的味蕾，以做“消費者最喜歡的公司”走入他們的心中。

“把釀酒師拉進消費者的朋友圈”就是青島啤酒今年的全新嘗試，一個由青島啤酒的愛好者、青啤釀酒師、以及社會各界共同組建的青島啤酒粉絲社群——“自媒體歡聚聯盟”剛一成立，就成為“人與酒互動的大趴”。在一款青啤新品推出后，來自這個粉絲社區的消費者“口碑報告”，成為釀酒師對產品風味進行不斷“調整”的“信息源”。

“青島啤酒不論是從品類、口感，還是外包裝，都非常符合我的口味和審美，既經典又時尚，是我喜歡的范兒。”劉毅說起青島啤酒如數家珍，“奧古特的醇厚口感，炫奇的清爽水蜜桃味，鴻運當頭的包裝設計，還有互聯網啤酒青島原漿，都很有特色。”擁抱互聯網時代，青島啤酒深刻把握新時代消費者需求的變化，努力滿足消費者個性化、高端化、定制化的需求，不斷地得到消費者的認可和點贊。同時聯動“海陸空”青島啤酒節、Tsingtao1903社區酒吧、網上商城、手機APP、官方微信、官方微博等平臺。從消費者互動到社群管理，青島啤酒直指“用戶思維”，與“消費者”進行無縫的互動與融合。

“中國最受尊敬企業”是一組群像，他們不僅是財富的創造者，也是創新的實踐者，更用自己的堅守和行動塑造了一個國家的形象。特別是新常態下，要求企業，尤其是優秀企業，在穩增長、轉方式、調結構中肩負起更大的責任和擔當。移動互聯時代，青啤勇做創新“行動派”，通過不斷變革與創新與時代呼應，通過對市場規律的把握，在創新中激發自身的活力與潛力，用可持續發展讓企業贏得尊敬，也為中國品牌贏得更多尊敬。

附：了解更多信息，請關注“青島啤酒”的新浪官方微博和官方微信，在“添加朋友”中查找微信公眾號【青島啤酒】。