做轉(zhuǎn)型時代的創(chuàng)新“行動派”

隨州青島啤酒

做轉(zhuǎn)型時代的創(chuàng)新“行動派”

——青島啤酒13度榮膺“中國最受尊敬企業(yè)”

近日，一款像用“滴滴打車”一樣買啤酒的APP在朋友圈被刷屏，小伙伴們直言：“太方便了，啤酒可以‘閃電配’，飯菜剛做好，啤酒就到家，想想也是醉了”，推出這款APP的正是國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——青島啤酒。

此次青島啤酒瞄準社區(qū)創(chuàng)建O2O平臺雖屬行業(yè)首家，但其近年來令人眼前一亮的創(chuàng)新表現(xiàn)，卻絕非首次。正是憑借“創(chuàng)新領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型時代”，日前青島啤酒榮膺“2014-2015年度中國最受尊敬企業(yè)”，這已是其第13次登榜。

作為轉(zhuǎn)型時代的“行動派”，百年青啤認為“創(chuàng)新即責任”。正如中國企業(yè)評價協(xié)會會長侯云春在致辭中所言：“今天上榜的中國最受尊敬企業(yè)，他們也許不是中國當今最賺錢的企業(yè)，可能也不是盈利能力最強的企業(yè)，他們所處的行業(yè)不同，企業(yè)規(guī)模也不一樣，他們各有特性，但都體現(xiàn)了中國優(yōu)秀企業(yè)的共性品質(zhì)，因為責任，因為擔當。” 對此，出席當天頒獎儀式的青島啤酒公司副總裁于嘉平表示：“最受尊敬企業(yè)也是一種品牌，是消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的一種認可，更是對青島啤酒所代表的核心價值觀、企業(yè)文化的一種肯定。未來，青島啤酒將繼續(xù)沿著創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展路徑，為全球消費者、為社會創(chuàng)造更多可分享的價值。”

創(chuàng)新行動派，讓百年老店成為“少年派”

劉毅是一位九零后，他喜歡嘗試與潮流有關(guān)的一切東西。得知青島啤酒推出“青啤快購”APP的當天，他就馬上下載進行了購買體驗。“手機APP輕松一點，啤酒就能閃電配送到家，非常便捷，以前喝啤酒在飯店或酒吧多一些，但現(xiàn)在基本上回家拉開冰箱就可以喝到，我想這是一種生活方式的轉(zhuǎn)變。”劉毅說。

傳統(tǒng)觀念中，“高齡”的企業(yè)往往缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)精神，然而作為本屆“中國最受尊敬企業(yè)”榜單中歷史最為悠久的企業(yè)，建于1903年的青島啤酒所擁有的開放基因和創(chuàng)新能力，令其可與那些后起之秀和新型科技型公司相媲美。百年青啤用知行合一的“創(chuàng)新實踐”再次驗證了“歷久彌新”，與企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)、年齡無關(guān)。

當互聯(lián)網(wǎng)+的“快時尚”，遇上傳統(tǒng)實業(yè)的“慢功夫”，令一些企業(yè)感覺無所適從的時候，青島啤酒依然執(zhí)著的認為：要引領(lǐng)“快時尚”，一定要做足“慢功夫”。原漿啤酒本是一款只有5天保質(zhì)期、“只有釀酒師才能喝到”的啤酒。然而，青啤運用互聯(lián)網(wǎng)思維，消費者網(wǎng)上下單，24小時便可暢飲。這貌似簡單的“網(wǎng)上一點”的過程，其背后考驗的則是企業(yè)從消費者調(diào)研、產(chǎn)品定義、研發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同、制造、物流、營銷、渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“集成式”創(chuàng)新能力。

當然，這一切創(chuàng)新的前提，是用“好產(chǎn)品說話”。

創(chuàng)新行動派，要做“消費者最喜歡的公司”

近年來，青島啤酒以“品牌互動性”撬動“公司年輕化”，努力去“讀懂”消費者，提升他們的生活品質(zhì)和消費體驗，以做“最好的啤酒”抓住消費者的味蕾，以做“消費者最喜歡的公司”走入他們的心中。

“把釀酒師拉進消費者的朋友圈”就是青島啤酒今年的全新嘗試，一個由青島啤酒的愛好者、青啤釀酒師、以及社會各界共同組建的青島啤酒粉絲社群——“自媒體歡聚聯(lián)盟”剛一成立，就成為“人與酒互動的大趴”。在一款青啤新品推出后，來自這個粉絲社區(qū)的消費者“口碑報告”，成為釀酒師對產(chǎn)品風味進行不斷“調(diào)整”的“信息源”。

“青島啤酒不論是從品類、口感，還是外包裝，都非常符合我的口味和審美，既經(jīng)典又時尚，是我喜歡的范兒。”劉毅說起青島啤酒如數(shù)家珍，“奧古特的醇厚口感，炫奇的清爽水蜜桃味，鴻運當頭的包裝設(shè)計，還有互聯(lián)網(wǎng)啤酒青島原漿，都很有特色。”擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，青島啤酒深刻把握新時代消費者需求的變化，努力滿足消費者個性化、高端化、定制化的需求，不斷地得到消費者的認可和點贊。同時聯(lián)動“海陸空”青島啤酒節(jié)、Tsingtao1903社區(qū)酒吧、網(wǎng)上商城、手機APP、官方微信、官方微博等平臺。從消費者互動到社群管理，青島啤酒直指“用戶思維”，與“消費者”進行無縫的互動與融合。

“中國最受尊敬企業(yè)”是一組群像，他們不僅是財富的創(chuàng)造者，也是創(chuàng)新的實踐者，更用自己的堅守和行動塑造了一個國家的形象。特別是新常態(tài)下，要求企業(yè)，尤其是優(yōu)秀企業(yè)，在穩(wěn)增長、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)中肩負起更大的責任和擔當。移動互聯(lián)時代，青啤勇做創(chuàng)新“行動派”，通過不斷變革與創(chuàng)新與時代呼應(yīng)，通過對市場規(guī)律的把握，在創(chuàng)新中激發(fā)自身的活力與潛力，用可持續(xù)發(fā)展讓企業(yè)贏得尊敬，也為中國品牌贏得更多尊敬。

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