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[企業商務] 做轉型時代的創新“行動派”

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發表于 2015-8-5 15:33 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
做轉型時代的創新“行動派”
——青島啤酒13度榮膺“中國最受尊敬企業”
近日,一款像用“滴滴打車”一樣買啤酒的APP在朋友圈被刷屏,小伙伴們直言:“太方便了,啤酒可以‘閃電配’,飯菜剛做好,啤酒就到家,想想也是醉了”,推出這款APP的正是國內啤酒行業領軍企業——青島啤酒。
此次青島啤酒瞄準社區創建O2O平臺雖屬行業首家,但其近年來令人眼前一亮的創新表現,卻絕非首次。正是憑借“創新領跑轉型時代”,日前青島啤酒榮膺“2014-2015年度中國最受尊敬企業”,這已是其第13次登榜。
作為轉型時代的“行動派”,百年青啤認為“創新即責任”。正如中國企業評價協會會長侯云春在致辭中所言:“今天上榜的中國最受尊敬企業,他們也許不是中國當今最賺錢的企業,可能也不是盈利能力最強的企業,他們所處的行業不同,企業規模也不一樣,他們各有特性,但都體現了中國優秀企業的共性品質,因為責任,因為擔當。” 對此,出席當天頒獎儀式的青島啤酒公司副總裁于嘉平表示:“最受尊敬企業也是一種品牌,是消費者對企業產品和服務的一種認可,更是對青島啤酒所代表的核心價值觀、企業文化的一種肯定。未來,青島啤酒將繼續沿著創新的可持續發展路徑,為全球消費者、為社會創造更多可分享的價值。”
創新行動派,讓百年老店成為“少年派”
劉毅是一位九零后,他喜歡嘗試與潮流有關的一切東西。得知青島啤酒推出“青啤快購”APP的當天,他就馬上下載進行了購買體驗。“手機APP輕松一點,啤酒就能閃電配送到家,非常便捷,以前喝啤酒在飯店或酒吧多一些,但現在基本上回家拉開冰箱就可以喝到,我想這是一種生活方式的轉變。”劉毅說。
傳統觀念中,“高齡”的企業往往缺乏創新、創業精神,然而作為本屆“中國最受尊敬企業”榜單中歷史最為悠久的企業,建于1903年的青島啤酒所擁有的開放基因和創新能力,令其可與那些后起之秀和新型科技型公司相媲美。百年青啤用知行合一的“創新實踐”再次驗證了“歷久彌新”,與企業所在的產業、年齡無關。
當互聯網+的“快時尚”,遇上傳統實業的“慢功夫”,令一些企業感覺無所適從的時候,青島啤酒依然執著的認為:要引領“快時尚”,一定要做足“慢功夫”。原漿啤酒本是一款只有5天保質期、“只有釀酒師才能喝到”的啤酒。然而,青啤運用互聯網思維,消費者網上下單,24小時便可暢飲。這貌似簡單的“網上一點”的過程,其背后考驗的則是企業從消費者調研、產品定義、研發、供應鏈協同、制造、物流、營銷、渠道等全產業鏈條的“集成式”創新能力。
當然,這一切創新的前提,是用“好產品說話”。
創新行動派,要做“消費者最喜歡的公司”
近年來,青島啤酒以“品牌互動性”撬動“公司年輕化”,努力去“讀懂”消費者,提升他們的生活品質和消費體驗,以做“最好的啤酒”抓住消費者的味蕾,以做“消費者最喜歡的公司”走入他們的心中。
“把釀酒師拉進消費者的朋友圈”就是青島啤酒今年的全新嘗試,一個由青島啤酒的愛好者、青啤釀酒師、以及社會各界共同組建的青島啤酒粉絲社群——“自媒體歡聚聯盟”剛一成立,就成為“人與酒互動的大趴”。在一款青啤新品推出后,來自這個粉絲社區的消費者“口碑報告”,成為釀酒師對產品風味進行不斷“調整”的“信息源”。
“青島啤酒不論是從品類、口感,還是外包裝,都非常符合我的口味和審美,既經典又時尚,是我喜歡的范兒。”劉毅說起青島啤酒如數家珍,“奧古特的醇厚口感,炫奇的清爽水蜜桃味,鴻運當頭的包裝設計,還有互聯網啤酒青島原漿,都很有特色。”擁抱互聯網時代,青島啤酒深刻把握新時代消費者需求的變化,努力滿足消費者個性化、高端化、定制化的需求,不斷地得到消費者的認可和點贊。同時聯動“海陸空”青島啤酒節、Tsingtao1903社區酒吧、網上商城、手機APP、官方微信、官方微博等平臺。從消費者互動到社群管理,青島啤酒直指“用戶思維”,與“消費者”進行無縫的互動與融合。
“中國最受尊敬企業”是一組群像,他們不僅是財富的創造者,也是創新的實踐者,更用自己的堅守和行動塑造了一個國家的形象。特別是新常態下,要求企業,尤其是優秀企業,在穩增長、轉方式、調結構中肩負起更大的責任和擔當。移動互聯時代,青啤勇做創新“行動派”,通過不斷變革與創新與時代呼應,通過對市場規律的把握,在創新中激發自身的活力與潛力,用可持續發展讓企業贏得尊敬,也為中國品牌贏得更多尊敬。
附:了解更多信息,請關注“青島啤酒”的新浪官方微博和官方微信,在“添加朋友”中查找微信公眾號【青島啤酒】。

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