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[企業商務] 2014中國國家形象全球調查:“青島啤酒”更受發達國家民眾喜愛

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發表于 2015-3-24 14:18 | 只看該作者 回帖獎勵 |正序瀏覽 |閱讀模式
【環球網綜合報道】過去,買了件意大利的衣服,發現是“中國制造”,買一個日本保溫杯發現是“中國制造”。你會發現,世界的各個角落都少不了“中國制造”。不禁感慨,何時“中國品牌”也能走向世界。如今,在海外多地,你也能看到滿處跑的“長城”汽車,大幅的“聯想”廣告,甚至和外國友人聚會時喝的也是“青島啤酒”。“中國品牌”已逐漸走進世界消費者的心里,拉進了中國與世界的距離,它更像是一種文化符號,將“中國制造”提升到了一個更高的層次。

     近日,中國外文局發布了《2014年中國國家形象全球調查》報告,報告中從多個維度調查了海外民眾對中國的認識。在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度調查中,排在前十位的中國品牌依次為聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動,發展中國家民眾整體對中國品牌的熟悉度更高。值得一提的是,其中在上榜的30家中國品牌中,“青島啤酒”是唯一一個在發達國家比發展中國家更被人熟悉的中國品牌。
   2014年青島啤酒海外市場的不俗表現,就是很好的印證。西歐、北美市場整體銷量增長20%以上,亞太市場銷量則實現單位數高速增長,尤其在韓國市場增長近50%,首次在韓國進口啤酒中位列第一。
    如何在發達國家消費市場占有一席之地,打造中國制造的品質號召力?“青島啤酒”為更多進軍海外市場的中國品牌企業樹立了榜樣。“高品質、高價格、高可見度”,這是青島啤酒長期以來的國際化發展策略 “走出去”很重要的是形象積累,“高質量”體現了青啤產品的差異化特色,“高價格”則體現了產品品質,“高可見度”就是普及的效果。通過這“三高”,青島啤酒已在全球90多個國家和地區人群中消費,深受全球消費者青睞。
    如今,在中國品牌企業“走出去”的浪潮下,海外受訪者對中國產品的整體評價相較2013年有所提升,但是產品質量依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素。此外,售后服務也是中國產品亟待改善的方向。因此,在海外打響“中國品牌”,重塑“中國制造”形象,是包括青島啤酒在內的中國制造企業共同的責任。
    據悉,本次中國國家形象調查共覆蓋了代表不同區域和經濟發展水平的9個國家,其中既包括英國、美國、澳大利亞和日本等發達國家的民眾,也涵蓋了發展中國家,如中國、南非、印度、巴西和俄羅斯的民眾。為保證每個國家抽樣的代表性,受訪者樣本覆蓋18—65歲的當地居民,男女比例各占一半。


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