老外眼中的中國品牌：聯想華為青島啤酒深入人心

隨州青島啤酒

中國外文局最新發布的《中國國家形象全球調查報告2014》顯示，在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度調查中，聯想、華為、青島啤酒等成為海外民眾熟悉度最高的中國品牌。而青島啤酒是唯一一個在發達國家比發展中國家更被熟悉的中國品牌。

【中國網3月20日訊】近日，中國外文局發布《中國國家形象全球調查報告2014》（以下簡稱《報告》），以多個維度調查了海外民眾對中國的認識。《報告》指出，相較2013年，中國整體形象得分比去年高出了0.8分（總分為10分），正有越來越多的受訪者認可中國形象，并看好中國未來發展形勢。《報告》指出，在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度方面，排在前十位的中國品牌依次為聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動，發展中國家民眾整體對中國品牌的熟悉度更高。

值得一提的是，在上榜的30家中國品牌中，青島啤酒是唯一一個在發達國家比發展中國家更被人熟悉的中國品牌（詳見附圖）。

就青島啤酒營銷中心海外業務總部提供的數字來看，在去年全球啤酒市場整體增長下滑的趨勢中，青島啤酒海外仍有不俗的成績。其中，西歐、北美市場整體銷量增長20%以上；亞太市場銷量實現了單位數高速增長；而在韓國市場中，青島啤酒整體銷量增長近50%，力壓美國啤酒，首次位列韓國進口啤酒的首位。

這與青島啤酒的國際戰略密切相關：始終以“高品質、高價格、高可見度”的姿態出現在海外市場上，高質量”就是青啤產品的差異化特色，“高價格”則體現了青島啤酒的產品品質，“高可見度”就是其普及效果。如今，青島啤酒已進入全球90多個國家和地區的消費市場，深受全球消費者的青睞。

雖然“中國制造”在國際市場中經常陷入價格低廉的尷尬局面，但青島啤酒卻是個例外。此前的調查數據顯示，青島啤酒已經具備了“明星啤酒”的身價。《報告》特別指出，雖然海外受訪者對中國產品的整體評價有所提升，但產品質量依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素，并且售后服務也是中國產品亟待改善的方向。

業內人士表示，中國企業國際化、品牌化之路還很長，穩扎穩打、提質保量是關鍵。打造“中國制造”的品質，迎接“以質取勝”新常態，是包括青島啤酒在內的中國制造企業共同的責任。

(伍策 李郎)