2014中國國家形象全球調(diào)查：“青島啤酒”更受發(fā)達國家民眾喜愛

隨州青島啤酒

【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】過去，買了件意大利的衣服，發(fā)現(xiàn)是“中國制造”，買一個日本保溫杯發(fā)現(xiàn)是“中國制造”。你會發(fā)現(xiàn)，世界的各個角落都少不了“中國制造”。不禁感慨，何時“中國品牌”也能走向世界。如今，在海外多地，你也能看到滿處跑的“長城”汽車，大幅的“聯(lián)想”廣告，甚至和外國友人聚會時喝的也是“青島啤酒”。“中國品牌”已逐漸走進世界消費者的心里，拉進了中國與世界的距離，它更像是一種文化符號，將“中國制造”提升到了一個更高的層次。

     近日，中國外文局發(fā)布了《2014年中國國家形象全球調(diào)查》報告，報告中從多個維度調(diào)查了海外民眾對中國的認識。在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度調(diào)查中，排在前十位的中國品牌依次為聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動，發(fā)展中國家民眾整體對中國品牌的熟悉度更高。值得一提的是，其中在上榜的30家中國品牌中，“青島啤酒”是唯一一個在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被人熟悉的中國品牌。
   2014年青島啤酒海外市場的不俗表現(xiàn)，就是很好的印證。西歐、北美市場整體銷量增長20%以上，亞太市場銷量則實現(xiàn)單位數(shù)高速增長，尤其在韓國市場增長近50%，首次在韓國進口啤酒中位列第一。
    如何在發(fā)達國家消費市場占有一席之地，打造中國制造的品質(zhì)號召力？“青島啤酒”為更多進軍海外市場的中國品牌企業(yè)樹立了榜樣。“高品質(zhì)、高價格、高可見度”，這是青島啤酒長期以來的國際化發(fā)展策略 “走出去”很重要的是形象積累，“高質(zhì)量”體現(xiàn)了青啤產(chǎn)品的差異化特色，“高價格”則體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)，“高可見度”就是普及的效果。通過這“三高”，青島啤酒已在全球90多個國家和地區(qū)人群中消費，深受全球消費者青睞。
    如今，在中國品牌企業(yè)“走出去”的浪潮下，海外受訪者對中國產(chǎn)品的整體評價相較2013年有所提升，但是產(chǎn)品質(zhì)量依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素。此外，售后服務(wù)也是中國產(chǎn)品亟待改善的方向。因此，在海外打響“中國品牌”，重塑“中國制造”形象，是包括青島啤酒在內(nèi)的中國制造企業(yè)共同的責任。
    據(jù)悉，本次中國國家形象調(diào)查共覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟發(fā)展水平的9個國家，其中既包括英國、美國、澳大利亞和日本等發(fā)達國家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國家，如中國、南非、印度、巴西和俄羅斯的民眾。為保證每個國家抽樣的代表性，受訪者樣本覆蓋18—65歲的當?shù)鼐用瘢�男女比例各占一半�?/div>