青啤牽手綠蘭莎 聯(lián)手精耕中國啤酒版圖

獨(dú)醒

時(shí)值盛夏，又一個(gè)啤酒消費(fèi)旺季到來。作為中國著名啤酒品牌，國有控股的上市公司，青島啤酒以千億品牌價(jià)值折桂中國第一啤酒品牌不久，日前又傳好消息。其再度發(fā)力，火速“飲下”盤踞淄博市場(chǎng)多年的綠蘭莎啤酒，聯(lián)手為這個(gè)啤酒之夏再添激情。

綠蘭莎“嫁”青啤  合力謀共贏

近日，青島啤酒、綠蘭莎啤酒聯(lián)合舉行合作項(xiàng)目簽約儀式，通過整合發(fā)揮兩個(gè)品牌的協(xié)同效應(yīng)，聯(lián)手精耕山東市場(chǎng)。青島啤酒股份有限公司總裁黃克興，副總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉，副總裁劉英弟，副總裁兼營銷總裁王瑞永；山東華獅啤酒有限公司董事長劉訓(xùn)富、總經(jīng)理申文波、副總經(jīng)理韓新海等出席了簽約儀式。

據(jù)悉，作為淄博市民夏日餐桌上常見的本土啤酒品牌，綠蘭莎啤酒隸屬于山東華獅啤酒有限公司，公司始建于1987年，主要生產(chǎn)綠蘭莎系列啤酒。資料顯示，綠蘭莎啤酒具有年產(chǎn)30萬千升生產(chǎn)能力，2013年在淄博市場(chǎng)占有率僅次于青島啤酒，有著較高的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，并在濰坊、濱州、東營及河北部分區(qū)域具有輻射能力。此次聯(lián)手對(duì)雙方來說都將是一個(gè)充滿希望的開始：通過資源優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)，雙方將發(fā)揮戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)，而具有多年歷史的綠蘭莎啤酒也將獲得更大的發(fā)展空間和平臺(tái)。

青啤相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，青島啤酒一貫尊重消費(fèi)者的選擇，雙方合作后將繼續(xù)保留綠蘭莎啤酒品牌，并在現(xiàn)有基礎(chǔ)上通過工藝改造和設(shè)備更新，生產(chǎn)青島啤酒系列產(chǎn)品。此次合作將縮短物流半徑、提升產(chǎn)品新鮮度，讓魯中地區(qū)的消費(fèi)者喝到更高品質(zhì)、更具新鮮度的青島啤酒系列產(chǎn)品及綠蘭莎啤酒。同時(shí)，借助青島啤酒品牌影響力，以及強(qiáng)大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和渠道掌控能力，也將提升綠蘭莎啤酒的盈利能力、品牌銷量和影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏結(jié)局。

“青島啤酒和綠蘭莎啤酒是彼此尊重的良好市場(chǎng)伙伴，此次合作是基于共贏的戰(zhàn)略選擇。青啤將充分發(fā)揮自身的品牌、管理和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，和綠蘭莎啤酒一道，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)產(chǎn)品和多樣化的選擇。”青島啤酒股份有限公司總裁黃克興在簽約儀式上表示。

“飲”下魯中高地  青啤戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力

山東作為中國啤酒消費(fèi)大省，其龐大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)歷來為各大啤酒廠家爭(zhēng)奪的重要目標(biāo)。淄博作為魯中地區(qū)的核心城市，扼山東交通要道、市場(chǎng)輻射半徑廣闊。此次聯(lián)手綠蘭莎，青島啤酒將實(shí)現(xiàn)青島-濰坊-淄博-濟(jì)南東西貫穿打通，工廠、市場(chǎng)連片運(yùn)作，青島啤酒在山東市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局更加優(yōu)化完善。為青島啤酒發(fā)力優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，開拓新興市場(chǎng)，提供了有力的保障和支撐。

近兩年來，在“整合與擴(kuò)張并舉”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，青島啤酒戰(zhàn)略布局有條不紊。繼落子九江、進(jìn)軍中原、縱橫華北，青啤二廠、三廠、濟(jì)南公司產(chǎn)能再擴(kuò)，宿遷、武威、揚(yáng)州、哈爾濱搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目建成出酒，又將嘉禾啤酒、新鐘樓啤酒收入囊中。在持續(xù)開拓全國市場(chǎng)的同時(shí)，深耕山東市場(chǎng)也是青島啤酒一直以來的發(fā)展重點(diǎn)。

伴隨著節(jié)奏酣暢的市場(chǎng)布局和青島啤酒“整合與擴(kuò)張并舉”的戰(zhàn)略推進(jìn)，青島啤酒實(shí)現(xiàn)量利齊增、穩(wěn)健良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2013年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量870萬千升，在行業(yè)增速放緩的情況下，同比增長10.14%，國內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到17.19%。2014年一季度完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，超過一季度行業(yè)8.29%的增速；營業(yè)收入74.08億元，增長17.36%；凈利潤同比增長20.02%。其中，高端產(chǎn)品增長進(jìn)一步加速，同比增長11.7%。